АРХИТЕКТУРА БРЕНДА
новый уровень эстетики и прагматики в сборке личного бренда
Недавно в моей профессиональной жизни произошло важное событие — я успешно защитила диплом. Я успела поделиться эмоциями, но детали пока остались за кадром.
Тема моей работы объединила, казалось бы, разные миры: академическую психологию, систему Дизайн Человека и маркетинг (брендинг). Для меня эта работа никогда не была формальной, «ради бумажки». Я ставила перед собой две цели: легализовать дизайн в мире психологии и обогатить классический брендинг за счет высокой вариативности Дизайна.
Брендинг, а в особенности личный бренд - это тема, которая набирает популярность и будет активно развиваться. Это единственный экологичный способ выделиться в профессиональной среде без космических вложений и с точным попаданием в свою ключевую аудиторию.
Тема моей работы объединила, казалось бы, разные миры: академическую психологию, систему Дизайн Человека и маркетинг (брендинг). Для меня эта работа никогда не была формальной, «ради бумажки». Я ставила перед собой две цели: легализовать дизайн в мире психологии и обогатить классический брендинг за счет высокой вариативности Дизайна.
Брендинг, а в особенности личный бренд - это тема, которая набирает популярность и будет активно развиваться. Это единственный экологичный способ выделиться в профессиональной среде без космических вложений и с точным попаданием в свою ключевую аудиторию.
Бренд - это центрирование личности на профессиональном пьедестале.
Кроме того бренд - это центрирование личности на профессиональном пьедестале. Каждый раз, когда кто-то или что-то выбивает из равновесия, ты возвращаешься к своему архетипу, где-то наигранно надеваешь этот костюм и… оказываешься Дома. Моментально вспоминая, зачем все начал, как долго шёл, как впервые влюбился в свое дело и как по-настоящему ты в нем звучишь. Это самостоятельное возвращение силы и ресурса, когда мир поворачивается спиной.
Первый поток курса по бренду прошел еще в 2022 году, а консультации запустились в 2021. За это время создано больше 100 брендов в самых разных направлениях и областях. Это не сухие или формальные тексты «в стол», а живые дышащие проекты, за которыми стоят реальные люди. Брендинг одинаково эффективен как в производственных, так и в мягких, экспертных нишах.
Благодаря синтезу маркетинга и психологии мне удалось создать универсальный устойчивый каркас. На него слой за слоем надеваются индивидуальные аспекты бодиграфа, кристаллизуя неповторимую конфигурацию каждого проекта.
Защита диплома стала поворотной точкой в этой работе, потому что я получила компетентную обратную связь и признание своего метода от тех, кто имеет значительный опыт как в психологии, так и в маркетинге и позиционировании.
Это исследование повлияло так же и на структуру консультации по бренду. Мои консультации всегда были объемными. И раньше мы ныряли на самую глубину, доставали смыслы, находили уникальность. Это была работа на уровне чуткой интуиции и опыта в дизайне. Но теперь к этой магии добавился стальной каркас. Мой метод оброс структурным подходом и максимально практичными деталями. Теперь это не просто "ощущение бренда", а четкая архитектура.
Благодаря синтезу маркетинга и психологии мне удалось создать универсальный устойчивый каркас. На него слой за слоем надеваются индивидуальные аспекты бодиграфа, кристаллизуя неповторимую конфигурацию каждого проекта.
Защита диплома стала поворотной точкой в этой работе, потому что я получила компетентную обратную связь и признание своего метода от тех, кто имеет значительный опыт как в психологии, так и в маркетинге и позиционировании.
Это исследование повлияло так же и на структуру консультации по бренду. Мои консультации всегда были объемными. И раньше мы ныряли на самую глубину, доставали смыслы, находили уникальность. Это была работа на уровне чуткой интуиции и опыта в дизайне. Но теперь к этой магии добавился стальной каркас. Мой метод оброс структурным подходом и максимально практичными деталями. Теперь это не просто "ощущение бренда", а четкая архитектура.
Что изменилось для вас?
1
В первую очередь, трансформировалась работа с целевой аудиторией. Раньше мы искали ответ на вопрос: "Кто же они, мои люди?". Теперь мы идем гораздо дальше. Портрет целевой аудитории включает в себя не только психологические характеристики, но и детальное описание их потребностей и истинной мотивации.
Благодаря синтезу знаний, мы прописываем механику того, как именно ваша аудитория принимает решения. Это позволяет выстроить рекомендации по маркетингу, которые бьют точно в цель. Вы перестаете стрелять из пушки по воробьям и начинаете говорить на языке тех, кто действительно готов вас услышать.
Благодаря синтезу знаний, мы прописываем механику того, как именно ваша аудитория принимает решения. Это позволяет выстроить рекомендации по маркетингу, которые бьют точно в цель. Вы перестаете стрелять из пушки по воробьям и начинаете говорить на языке тех, кто действительно готов вас услышать.
2
Второе важное изменение коснулось того, что мы раньше называли "посланием бренда". Сейчас это выросло в полноценную коммуникативную политику. Это, пожалуй, самая прикладная часть работы. Мы разбираем все фильтры и аспекты подачи контента. Больше нет вопроса "о чем писать?". У нас появляются конкретные сценарии сторителлинга, основанные на ключах вашего бодиграфа. Это инструкция: как рассказывать о себе, о продукте, о жизни так, чтобы это резонировало с вашей природой и природой ваших клиентов..
3
Третье ключевое изменение затонуло ценности. Мы детально, со всех сторон разбираем ценности, составляющие ядро вашего бренда. Но знать свои ценности мало — нужно уметь их транслировать. Поэтому особое внимание теперь уделяется стилю лидерства. Это тот инструмент, который помогает вам освоиться в публичном поле, чувствовать себя уверенно и вести за собой людей, оставив позади самозванца.
Самое важное — это сама структура бренда. Я переработала её, наполнив твердыми принципами классического брендинга. Это фундамент, на который идеально ложится высокая вариативность Дизайна Человека. А через психологию цвета всё это обретает живую, вдохновляющую упаковку. Мы соединяем науку, структуру и эстетику в единый работающий механизм.
Способы работы с брендом
В современном мире двигаться без четко выстроенного личного бренда становится не просто сложно, а практически невозможно. Вы рискуете утонуть в потоке шума, даже будучи суперэкспертом.
Если вы пока не готовы к совместной работе, можете собрать основу самостоятельно. Для этого забирайте красивый чек-лист с планом и теорией. Это простая, но эффективная формула, которая поможет начать путь отстройки своей уникальности.
А если чувствуете, что готовы к переходу на уровень, где каждый шаг выверен, а стратегия опирается на вашу уникальную природу, я приглашаю вас на обновленную консультацию по архитектуре бренда (презентация консультации здесь). Это процесс, после которого у вас на руках останется готовая система координат для вашего роста.
Если вы пока не готовы к совместной работе, можете собрать основу самостоятельно. Для этого забирайте красивый чек-лист с планом и теорией. Это простая, но эффективная формула, которая поможет начать путь отстройки своей уникальности.
А если чувствуете, что готовы к переходу на уровень, где каждый шаг выверен, а стратегия опирается на вашу уникальную природу, я приглашаю вас на обновленную консультацию по архитектуре бренда (презентация консультации здесь). Это процесс, после которого у вас на руках останется готовая система координат для вашего роста.
Методические материалы "Бренд самостоятельно"
Заполните все поля